Son muchas las aplicaciones móviles que se crean diariamente y millones las descargas que se realizan. Pero, ¿cómo podemos lograr nuestro éxito y que elijan la nuestra y no otra? Aquí entra a formar parte el posicionamiento ASO, encargado de otorgar una mayor visibilidad.
Por lo tanto, en este artículo vamos a tratar temas como qué es, cuáles son sus beneficios, cómo funciona y mucho más. ¡Estate atento y sigue leyendo!
¿Qué es el posicionamiento ASO?
La competencia a la que nos enfrentamos cada vez es mayor y a día de hoy está en continuo crecimiento con más de 9 millones de aplicaciones. Por lo que, contar con una estrategia se hace cada vez más imprescindible.
Las siglas de ASO hacen referencia a App Store Optimization, por lo que para comenzar a entender dicho término, diremos que el posicionamiento ASO es como el posicionamiento SEO en páginas web, pero hablando de aplicaciones móviles. Por lo tanto, su principal objetivo se basa en posicionar las aplicaciones móviles en las tiendas virtuales como App Store o Google Play Store.
Todo ello con la finalidad de que los usuarios puedan encontrarnos de una manera fácil y rápida sin cambiar de página o hacer demasiado scroll. Y no debemos olvidar que el resultado final que queremos lograr es la conversión.
¿Cómo lograr posicionarnos? Pasos esenciales
Antes de nada, debemos de tener en cuenta que cada una de las tiendas virtuales tienen sus propias particularidades. Por ello, vamos a ver a continuación a nivel general cómo podemos potenciar nuestra app.
Posicionamiento ASO On Site
Se trata de aquellas acciones que se pueden llevar a cabo dentro de la propia aplicación y son de forma momentánea. Por tanto, son hechos que dependen únicamente de nosotros.
- Nombre de la app. El título que se le otorgue, como es obvio, debe de ser atractivo, pero así mismo debe contener al menos una palabra clave que esté relacionada con la misma. Se recomienda hacer un estudio de palabras clave por las que se posiciona nuestra competencia y así poder guiarnos. Pero eso sí, que tu nombre sea corto, atractivo y fácil de recordar.
- Logo. Las tres claves principales son la sencillez, claridad y limpieza. Todo ello ayudará a nuestra imagen de marca mediante un buen recuerdo de la misma. Intenta ser original y creativo.
- Pre visualización de vídeo. El vídeo marketing es uno de los factores que está cogiendo más fuerza en estos últimos años, por lo que adjuntar un vídeo promocional, explicativo, etc., podrá lograr convencer a tu usuario.
- Diseño y estructura. Al igual que en las webs, debe de ser usable, es decir, intuitivo para el usuario. Obviamente debe de tener relación con el tipo de aplicación, así como añadir nuestro toque creativo y diferenciador.
- Etiqueta o categoría. A veces lo más sencillo es lo que se pasa por alto. No debemos olvidar clasificar nuestra app dentro de la categoría a la que corresponda.
- Descripción. Podríamos decir que estamos ante un elevator pitch, pero dentro del mundo de las apps, ya que en tan sólo 255 caracteres debes de convencer a los usuarios. Por lo que debes intentar transmitir tu valor diferencial en tan sólo tres frases.
- Keywords. Como ya hemos comentado en el primer punto de este apartado, se recomienza hacer un Keyword Research, cuyas palabras clave debemos de incluir tanto en el título, descripción, subtítulo y en el apartado de keywords, pero sin repetir ninguna.
- Screenshot. Al igual que como hemos comentado en el apartado de vídeo, debemos de intentar atraer al usuario a través de capturas de pantalla. Estas deberán de representar aquellos beneficios y singularidades que nos diferencien del resto de apps.
- Antigüedad del autor. Un factor que se ha comenzado a considerar es la antigüedad del autor o del desarrollador, ya que si ha realizado más de una app y no ha dado ningún fallo o problema, tendrá una mejor valoración dentro de las tiendas virtuales.
Posicionamiento ASO Off Site
De manera contraria al apartado anterior, este tipo de posicionamiento ASO no llega a depender de nosotros el 100%.
- Popularidad de la app. A mayor número de descargas, mejor posición obtendremos. Del mismo modo, a mayor número de desinstalaciones, peor será nuestra posición.
- Click Through Rate. Si el porcentaje que obtenemos de clics en base al número de impresiones (veces que se muestra) es alto, nuestro posicionamiento ASO será positivo. Un factor que ayuda a ello es el de «descarga gratuita».
- Reseñas. Lo que la mayoría de los usuarios buscamos es confianza, por lo que las reseñas positivas serán otro factor que ayude al algoritmo.
- Landing page. Crear una página de aterrizaje acerca de nuestra app en nuestro sitio web. Esta debe de estar optimizada para que genere tráfico y descargas. Su objetivo principal debe de ser el conocimiento de la app así como mostrar sus beneficios y funcionalidades.
- Redes Sociales. No debemos de olvidar promocionar nuestra app a través de nuestras redes sociales, ya que casi un 20% de descargas proviene de dicho medio.
Herramientas de ayuda
Como ya hemos visto, son muchos los factores que nos ayudan a mejorar nuestro posicionamiento SEO. Por tanto, del mismo modo, también hay herramientas que lo favorecen como son:
- Google Adwords o Google Ads. Para la búsqueda de palabras clave. Esta herramienta nos muestra cuáles son más relevantes y cuáles posicionan mejor.
- Sensor Tower. De gran ayuda para conocer el número de descargas. Nos muestra una estimación de ingresos en un periodo, así como las tendencias del mercado. Como factor diferencial, nos ofrece información sobre el nivel de dificultad que puede llegar a tener una app para posicionarse.
- App Snippet Preview. Nos muestra cómo quedaría nuestra aplicación antes de ser lanzada, para así evitar cualquier error.
Por lo tanto, una vez que tengamos clara la importancia de tener una app para nuestro negocio, debemos de saber que hay que llevar a cabo un plan de acción que logre posicionarnos y así poder obtener una mayor conversión.
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